6月8日，广东青年大学生“百千万工程”突击队“文创+”竞赛在华南师范大学正式落下帷幕。这场以“青春创意赋能县镇村高质量发展”为主题的赛事，吸引全省127所高校的450支队伍参与。我校小旅进镇实践团的“橘小糖”文创IP，创新赋能四会市黄田镇沙糖桔产业，荣获省级二等奖！

本次竞赛聚焦文化传承与科技创新，参赛作品涵盖文创产品设计、文旅路线规划等多元领域。其中，“橘小糖”实践团以“甜美产业青春赋能”为核心理念，为四会市黄田镇沙糖桔产业量身打造了IP形象“橘小糖”，突破传统农产品形象边界，构建起“农产品-地域文化-消费情感”的独特符号。

在竞赛成果展区，“橘小糖”IP以鲜明的视觉体系和实用场景覆盖力脱颖而出。团队精心布置文创矩阵展台。各省内高校参赛队伍纷纷前来交流，展台前一度排起长龙。师生们现场领取钥匙扣、胶带、笔记本等周边产品，手持“橘小糖”IP衍生品爱不释手。

来自数字金融学院的项目团队负责人史梓健同学介绍，“橘小糖”通过拟人化设计，将沙糖桔的天然甜美与青年活力融合。数字化大眼睛设计传递产业与年轻消费群体的对话感，可拓展肢体动作更预留了包装、文旅衍生品等创意空间。目前，该IP已开发出手机支架、钥匙扣等周边产品，助力沙糖桔从单一农产品升级为融合生态旅游与非遗文化的复合型载体。

团队立足四会市红色文旅资源，创新采用“文创赋能+沉浸互动”的宣讲形式，精心打造系列红色文旅课堂。以“橘小糖”为核心，开发了系列文创产品，包括特色包装、生活周边和文旅纪念品，并联合15个政府单位，开展40+宣传活动，累计吸引50000+人次参与互动；开发“橘小糖”3D虚拟主播，开展助农直播，以“萌趣包装+文创赠品”模式推动黄田沙糖桔销量同比激增10%，单日订单破百箱，总销售额突破20000元。2022年7月至今，累计开发30套文创产品，联动其他高校直播，销售日均破千，创收破万，帮扶103户农户。相关微信表情包使用量突破12万次，构建起覆盖生活、文旅、办公场景的立体化传播体系。

此外，IP联名礼盒融合非遗元素实现产品溢价提升25%，文创衍生品配套率达62%；已孵化广州市增城荔枝“傲傲荔”、威整蓝莓“蓝小鲨”等IP，形成可复制推广的文创赋能模式。

青春热血，燃情乡土。学校团委将以本次竞赛为新的起点，进一步推进“百千万工程”实践育人平台的建设，引领更多青年学生参与到乡村振兴战略中，利用文化创意实践为地方经济社会的发展注入新动力。

（图文/校团委 责任编辑/刘育静）